การระดมทุน
โดย:
PB
[IP: 146.70.170.xxx]
เมื่อ: 2023-05-24 18:05:51
ศาสตราจารย์ Kimberley Scharf วิเคราะห์ข้อมูลจากJustGiving.comและพบความสัมพันธ์เชิงลบระหว่างขนาดของกลุ่มและจำนวนเงินที่ผู้บริจาคแต่ละคนมอบให้ โดยค่าเฉลี่ยที่แต่ละคนบริจาคลดลง 2 เพนนีสำหรับทุกๆ การเชื่อมต่อพิเศษที่มีคนบน Facebook . งานวิจัยนี้ต่อยอดและสนับสนุนผลการวิเคราะห์ก่อนหน้านี้ ซึ่งตีพิมพ์ในInternational Economic Reviewฉบับเดือนพฤศจิกายน โดยศาสตราจารย์ Scharf ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยที่ Center for Competitive Advantage in the Global Economy (CAGE) ของมหาวิทยาลัย ซึ่งพบว่ากลุ่มสังคมขนาดใหญ่มีโอกาสน้อย เพื่อแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับการกุศลเมื่อเปรียบเทียบกับผู้ที่เป็นส่วนหนึ่งของแวดวงเล็กๆ -- ซึ่งส่งผลให้การระดมทุนประสบความสำเร็จน้อยลง ในบทความดังกล่าว ปรากฏการณ์ของ 'การขี่ฟรี' ในการแบ่งปันข้อมูลเป็นตัวขับเคลื่อนหลักที่อยู่เบื้องหลังการค้นพบนี้ เมื่อผู้คนเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มสังคมขนาดใหญ่ พวกเขารู้สึกว่าไม่จำเป็นต้องแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับองค์กรการกุศลที่มีผลงานดีน้อยลง เพราะพวกเขา' คาดหวังให้เพื่อนคนอื่นแบ่งปันข้อมูล แต่แนวคิดของการขี่ฟรีนี้ยังขยายไปถึงการให้ในกลุ่มสังคม เพื่อน ๆ คาดหวังว่าเพื่อนคนอื่น ๆ จะหาเงินส่วนใหญ่ได้ ดังนั้นพวกเขาจึงไม่รบกวนตัวเอง “ปัญหาคือทุกคนคิดเหมือนๆ กัน ดังนั้นจำนวนเงินจริงที่บริจาคจึงน้อยกว่าที่ควรจะเป็นหากมีเพื่อนน้อยกว่าที่ถูกถามในตอนแรก” เธอกล่าว แต่ศาสตราจารย์ Scharf ยังค้นพบด้วยว่าจำนวนเงินที่แต่ละคนสามารถระดมทุนได้นั้นไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวนเพื่อนที่พวกเขามีทางออนไลน์เท่านั้น แต่ผู้ที่ทำกิจกรรม การระดมทุน ที่ยากขึ้นจะสร้างรายได้มากขึ้น “ในขณะที่การวิ่งเป็นกิจกรรมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดใน JustGiving แต่ในความเป็นจริงแล้ว บุคคลที่ทำไตรกีฬาได้สำเร็จมักจะดึงดูดเงินบริจาคได้มากที่สุดและระดมเงินได้มากที่สุด” เธอกล่าวเสริม "ดังนั้นการทำบางสิ่งที่ต้องใช้แรงกายและขอความช่วยเหลือจากเพื่อนกลุ่มเล็กๆ จึงมีประสิทธิภาพมากกว่าการพึ่งพาการบริจาคจากผู้คนจำนวนมากสำหรับสิ่งที่จะถูกมองว่าเป็นกิจกรรมที่ค่อนข้างออกแรงน้อยกว่า" แม้ว่าอาจมีสาเหตุหลายประการสำหรับผลลัพธ์เหล่านี้ แต่การวิจัยสนับสนุนแนวคิดที่ว่าแรงจูงใจในการให้ในแพลตฟอร์มออนไลน์ เช่นJustGiving.comอาจถูกขับเคลื่อนโดย "ความสัมพันธ์ที่อบอุ่น-เปล่งประกาย" นั่นคือ ผู้คนได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดเรื่อง ช่วยให้เพื่อน ๆ ของพวกเขาบรรลุเป้าหมายการระดมทุน -- มันทำให้ผู้ระดมทุนรู้สึกดีและสิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อผู้ที่ทำการบริจาค และเป็นไปได้ว่าผู้บริจาคจะได้รับประสบการณ์แสงอันอบอุ่นที่เข้มข้นมากขึ้นเมื่อผู้ระดมทุนออกแรงมากขึ้น เช่น อาจเกิดขึ้นเมื่อเขา/เธอระดมทุนด้วยการเข้าร่วมการแข่งขันไตรกีฬาแทนการเดินเล่นสบาย ๆ และสิ่งนี้อาจขยายวงกว้างออกไป การบริจาค การสำรวจเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลไกเบื้องหลังพฤติกรรมนี้เป็นส่วนหนึ่งของงานวิจัยอื่นๆ ที่กำลังดำเนินอยู่ของศาสตราจารย์ Scharf เกี่ยวกับการบริจาคเพื่อการกุศลในกลุ่มสังคม "พฤติกรรมการให้ส่วนใหญ่ได้รับผลกระทบจากความสัมพันธ์ส่วนตัวที่มีอยู่ ไม่ว่าจะเป็นเพื่อน ครอบครัว หรือเพื่อนร่วมงาน ปัจจัยเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งตามการตอบสนองที่เราได้รับจากผู้บริจาค"
- ความคิดเห็น
- Facebook Comments
